1. Giới thiệu về thuật toán YouTube và tầm quan trọng của đề xuất
YouTube là nền tảng video lớn nhất thế giới với hàng tỷ lượt xem mỗi ngày. Để tạo ra một chiến lược nội dung hiệu quả, người sáng tạo cần hiểu rõ thuật toán của nền tảng, đặc biệt là cách thức hoạt động của YouTube Shorts và Video dài. Thuật toán đề xuất của YouTube không chỉ giúp nội dung tiếp cận đúng đối tượng mà còn quyết định sự phát triển của kênh.
Cả YouTube Shorts và Video dài đều có thuật toán riêng, tuy nhiên, chúng có nhiều điểm khác biệt quan trọng. Việc tối ưu hóa nội dung theo đúng thuật toán sẽ giúp video nhận được nhiều đề xuất hơn, từ đó tăng lượt xem, tương tác và thời gian xem trung bình.
2. Cách hoạt động của thuật toán YouTube Shorts
YouTube Shorts là dạng video ngắn dưới 60 giây, được thiết kế để cạnh tranh với TikTok và Instagram Reels. Vì vậy, thuật toán của Shorts có những đặc điểm riêng biệt:
2.1. Yếu tố ảnh hưởng đến thuật toán Shorts
- Tỷ lệ giữ chân người xem: Shorts có tính năng phát liên tục, thuật toán ưu tiên các video giữ chân người xem càng lâu càng tốt.
- Tương tác (likes, comments, shares, subscribes): Nếu video nhận được nhiều lượt thích, bình luận hoặc chia sẻ nhanh chóng, nó sẽ có cơ hội xuất hiện trên tab Shorts nhiều hơn.
- Tỷ lệ xem lại (Looping Rate): Nếu video ngắn có nội dung hấp dẫn, khiến người xem xem đi xem lại, thuật toán sẽ đề xuất mạnh hơn.
- CTR (Click-Through Rate): Mặc dù Shorts không có thumbnail tùy chỉnh, nhưng tiêu đề và phần mở đầu hấp dẫn sẽ giúp tăng tỷ lệ xem.
2.2. Ví dụ minh họa
Một creator đăng tải video Shorts về một mẹo chỉnh sửa video trong 15 giây. Nếu nội dung đủ lôi cuốn, giữ chân người xem đến 90% thời lượng, có nhiều lượt thích và bình luận trong vòng vài giờ sau khi đăng tải, video này sẽ được YouTube ưu tiên đề xuất đến nhiều người hơn trên tab Shorts.
3. Cách hoạt động của thuật toán Video dài
Khác với Shorts, thuật toán của Video dài tập trung vào thời gian xem tổng thể và mức độ tương tác lâu dài:
3.1. Yếu tố ảnh hưởng đến thuật toán Video dài
- Thời gian xem trung bình (Watch Time): Video càng giữ chân người xem lâu, càng có cơ hội được đề xuất.
- Tỷ lệ giữ chân người xem (Audience Retention): Nếu video dài nhưng nội dung hấp dẫn khiến người xem không thoát sớm, thuật toán sẽ đánh giá cao.
- Tần suất tải video: Các kênh đăng video đều đặn có xu hướng được ưu tiên trong hệ thống đề xuất.
- Tín hiệu tương tác (likes, shares, comments, subscribers gained): Tương tự như Shorts, nhưng đối với Video dài, YouTube đặc biệt chú ý đến số lượt xem từ người dùng quay lại.
- SEO (Tối ưu từ khóa, mô tả, thẻ tag, phụ đề): Nội dung được tối ưu SEO tốt sẽ giúp YouTube hiểu rõ chủ đề của video và đề xuất đến đúng đối tượng.
3.2. Ví dụ minh họa
Một kênh YouTube về công nghệ đăng tải video dài 15 phút hướng dẫn cách sử dụng một phần mềm mới. Video có phần mở đầu thu hút, nội dung chi tiết và giữ chân người xem đến 70% thời lượng. Nhờ vậy, thuật toán sẽ ưu tiên hiển thị video này trên trang đề xuất và mục “Video liên quan”.
4. Chiến lược tối ưu hóa YouTube Shorts và Video dài để tăng đề xuất
4.1. Chiến lược cho YouTube Shorts
- Tạo nội dung hấp dẫn ngay từ giây đầu tiên: Thuật toán Shorts đánh giá cao video có phần mở đầu mạnh mẽ, kích thích sự tò mò.
- Tận dụng nhạc nền hot: Shorts hoạt động tương tự TikTok, nên việc sử dụng âm thanh thịnh hành giúp tăng khả năng tiếp cận.
- Sử dụng hashtag #Shorts: Giúp YouTube nhận diện và phân phối video đến đúng mục tiêu.
- Khuyến khích tương tác: Thêm câu hỏi hoặc lời kêu gọi hành động trong video để người xem bình luận, like hoặc chia sẻ.
4.2. Chiến lược cho Video dài
- Xây dựng nội dung có giá trị: Video dài phải thực sự mang lại giá trị hoặc giải quyết vấn đề cho người xem.
- Giữ chân người xem lâu nhất có thể: Sử dụng storytelling, hiệu ứng hình ảnh sinh động, hoặc cắt ghép video hợp lý để tránh tình trạng bỏ xem giữa chừng.
- Sử dụng thẻ (Cards) và màn hình kết thúc (End Screen): Giúp điều hướng người xem đến các video khác trên kênh, từ đó tăng tổng thời gian xem.
- Tối ưu SEO: Tiêu đề, mô tả, từ khóa phải rõ ràng, bao gồm từ khóa chính liên quan đến nội dung video.
5. Nên tập trung vào YouTube Shorts hay Video dài?
Việc lựa chọn giữa Shorts và Video dài phụ thuộc vào chiến lược nội dung của bạn:
- Nếu muốn tăng lượt xem nhanh chóng, Shorts là lựa chọn tốt, nhưng khó giữ chân người xem lâu dài.
- Nếu muốn xây dựng thương hiệu bền vững, Video dài giúp bạn xây dựng một cộng đồng trung thành.
- Kết hợp cả hai sẽ giúp kênh phát triển toàn diện: Shorts thu hút người xem mới, Video dài giữ chân họ và chuyển đổi thành subscriber trung thành.
6. Kết luận
Hiểu và tối ưu thuật toán YouTube Shorts và Video dài là chìa khóa để tăng đề xuất, giúp video tiếp cận đúng đối tượng và phát triển kênh bền vững. Người sáng tạo nội dung nên tận dụng cả hai định dạng, áp dụng chiến lược phù hợp để tận dụng tối đa thuật toán của YouTube. Nếu thực hiện đúng, kênh YouTube của bạn sẽ có cơ hội tăng trưởng mạnh mẽ và đạt được thành công lâu dài.